C’est l’aboutissement de plus de deux années de travail entre la Chambre de Métiers et de l’Artisanat (CMA) et les artisans d’art des trois provinces. La marque baptisée ARDICI a été présentée officiellement au jeudi du centre-ville la semaine dernière.

« L’artisanat d’art est un secteur dynamique qui a un fort potentiel économique, mais manque de visibilité auprès des consommateurs, » explique Emilie Giraut, directrice des Services du développement économique à la CMA. Un potentiel d’autant plus intéressant qu’il  est « un vecteur d’attractivité touristique, » précise Martine Lagneau, première vice-présidente de la province Sud. « Par leur production et leurs savoir-faire, les artisans d’art valorisent le patrimoine calédonien à l’extérieur», affirme Emilie Giraut.

C’est pourquoi en novembre dernier, la province Sud a signé une convention de financement à hauteur de 7,4 millions de francs. Objectif : mettre en place une marque collective, en réponse au besoin exprimé des professionnels d’être reconnus et valorisés, mais aussi assurer aux consommateurs l’achat de produits artisanaux et locaux.

Que garantit la marque ?

ARDICI regroupe des productions variées et des fabricants exerçants dans les trois provinces. L’objectif est également de fédérer les artisans d’art autour des valeurs communes : savoir-faire, créativité, authenticité, passion et proximité. « Il existe près de 80 métiers d’artisanat d’art, cela va de la vannerie au textile en passant par le métal, le bois, la pierre, la décoration ou encore le cuir. Et ces productions sont en concurrence avec les produits importés. Il s’agit, grâce à cette marque commune, d’aider ces professionnels à se distinguer, » observe Emilie Giraut.

La démarche est avant tout volontaire. « Seuls les artisans inscrits au répertoire des métiers, les sculpteurs sur bois ou les artisans proposant une gamme de produits à vocation touristique et justifiant du caractère artisanal du processus de fabrication, peuvent prétendre à la marque. » Un comité d’attribution a été mis en place. Son rôle est de valider chaque demande selon des critères de sélection établis.

Un accompagnement pour la stratégie commerciale

Le soutien financier de la Province comprend un volet « accompagnement », pour la valorisation de la marque collective sur les lieux de vente : ainsi, les produits de la marque doivent être différenciés des autres produits non artisanaux ou importés. Un kit d’outils de communication est remis à chaque adhérent, pour qu’il puisse faire la promotion de la marque. « C’est une fierté de voir cette démarche aboutir aujourd’hui, s’est exprimée Martine Lagneau. Grâce à ce logo, les produits calédoniens peuvent être identifiés et c’est un progrès pour l’exportation et pour nos artisans. »