Mars 2024 | SUD'MAG #13 29 DÉCOUVERTE Depuis la fin du mois de janvier, impossible de les manquer en arrivant en face de l’Office de Tourisme du Domaine de Deva. Des lettres se dressent comme un point de rencontre incontournable pour les visiteurs souhaitant immortaliser leur séjour : #BOURAIL. Bourail s’affiche enmode géant C’est une installation imaginée et conçue par la province Sud, via son agence d’attractivité Sud tourisme NouvelleCalédonie et en partenariat avec la commune. Des lettres géantes mesurant 1,60 m de hauteur pour 11 m de longueur formant #BOURAIL. « Situées stratégiquement en face de l’Office de Tourisme du Domaine de Deva, elles encouragent la visite au sein de l’Office qui a pour mission de valoriser la région », indique Jean-Gabriel Favreau, président de Sud Tourisme, présent lors de l’inauguration de cette structure colossale. Cette initiative s’inscrit dans une vision plus large de promotion de la commune comme une destination de choix sur la scène internationale. Bouche-à-oreille numérique Elle représente une invitation pour les visiteurs à partager leurs expériences via les réseaux sociaux. « En utilisant le hashtag #Bourail, chaque photo devient un témoignage de son séjour, contribuant ainsi à son rayonnement digital », précise Roxanne Brun. À l’ère du numérique, où les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans le partage d’expériences, ces lettres deviennent un outil de marketing puissant. Les touristes, en se prenant en photo avec ces lettres en arrière-plan, deviennent des ambassadeurs de la destination, partageant leurs expériences avec des millions d’autres sur des plateformes comme Instagram et Facebook. Ce bouche-àoreille numérique est précieux pour la promotion touristique. Le maire de Bourail, Patrick Robelin se réjouit « de cette première installation de lettres monumentales en Calédonie. Que cela se fasse à Bourail démontre bien l’attrait touristique exceptionnel de la commune. Je remercie Sud tourisme d’avoir mené ce projet et j’espère que cela donnera envie aux visiteurs de faire une halte à l’Office de tourisme tout en profitant de l’espace environnant ». Il s’agit d’une étape significative dans la valorisation du tourisme sur la commune. Dans le paysage mondial du tourisme, cette tendance se démarque de manière croissante. De Sydney à Amsterdam, en passant par le mythique Hollywood, ces structures imposantes sont devenues bien plus que de simples attractions : elles symbolisent l’identité et le dynamisme d’une destination. Situées stratégiquement en face de l’Office de Tourisme du Domaine de Deva, elles encouragent la visite au sein de l’Office qui a pour mission de valoriser la région EN VIDÉO Jean-Gabriel Favreau, président de la SPLSud tourisme et de la SEMMwéAra
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