P. 157 | Rapport final Évaluation de la prise en compte du genre dans les projets de l’AFD 20142018 La conception du projet Un projet initié par l’ONG RAES et soutenu dans un premier temps par le Fonds français Muskoka Le projet « C’est la vie » a été impulsé en 2010-2011 par l’ONG RAES. S’appuyant jusqu’à cette époque exclusivement sur la radio, l’ONG a souhaité expérimenter la diffusion d’un programme télévisuel dans le domaine de la santé sexuelle et reproductive, en s’inspirant de l’approche développée par le producteur mexicain Miguel Sabido d’éducation par le divertissement (« edutainement79 »). L’ONG a produit un premier épisode pilote, dont le scénario a été écrit par des auteurs sénégalais, en s’appuyant sur un financement du Ministère de la santé du Sénégal et le soutien technique de l’Institut français de Dakar. Cet épisode pilote a ensuite été présenté par l’Ambassade de France aux agences des Nations unies du Fonds français Muskoka (OMS, ONU Femmes, UNICEF et UNFPA) qui ont donné leur accord pour soutenir le projet. Les deux premières saisons ont ainsi été principalement financées par le Fonds français Muskoka, mais ont également bénéficié d’un soutien du gouvernement canadien et de la Fondation Gates. On a présenté le projet à l’Ambassade de France qui était membre du comité technique du Fonds français Muskoka. Les agences n’étaient pas enchantées au départ, car c’était assez révolutionnaire de travailler sur la production d’une série. L’OMS et ONU Femmes étaient toutefois très intéressées et la principale question en suspens était : s’il y a une diffusion, sur quelle chaîne ça sera diffusé et combien de personnes seront touchées. […] On a obtenu l’accord de TV5 et on a retravaillé sur la qualité de la série en s’appuyant notamment sur une recherche formative. On a ensuite refait le pilote et à partir de là on a eu le financement des agences pour conduire une saison entière. Le projet s’est appuyé dans sa conception sur des données de contexte, produites notamment par UNFPA, qui font état d’un important manque d’information sur la santé sexuelle et reproductive dans les pays du Sahel80. Un soutien financier de l’AFD et de la Fondation Gates pour financer la poursuite du projet et la diversification des activités Afin de compenser la baisse annoncée des subventions obtenues dans le cadre du Fonds français Muskoka, l’ONG a été invitée à se rapprocher de l’AFD pour financer la suite de la série. Une demande de financement a ainsi été instruite en 2017 pour financer deux prochaines saisons de la série à la télévision, mais 79 Basée, en partie, sur des théories de sciences sociales, l’éducation par le divertissement repose sur la création de contenus médiatiques – télévisés, mobiles, radiophoniques – visant à la fois à divertir et transmettre des messages préventifs. (Source : ONG RAES) 80 Source : Fiche de présentation du projet.
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